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Group WPP junto con Google publicaron su BrandZ top 30 de las mejores marcas chinas del 2017, es la primera de este tipo de encuestas sobre la percepción de productos chinos en el extranjero. La lista consiste en la lista de las marcas chinas con mayor reputación entre consumidores.

Cómo se llevó a cabo el estudio

Se seleccionaron 7 mercados de países desarrollados: Reino Unido, Francia, Alemania, España, Estados Unidos, Japón y Australia. Estas regiones fueron seleccionadas porque las marcas chinas son mejor conocidas entre países vecinos y mercados emergentes.
Se seleccionaron 9 categorías de acuerdo al giro de la empresa: Las son categorías establecidas, como electrónicos de consumo, aplicaciones del hogar, aerolíneas, industria automotriz; las segundas son categorías basadas en internet como dispositivos inteligentes, servicios de internet, videojuegos para celular, comercio electrónico y moda online.

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En cada categoría las marcas compiten con otras marcas no chinas como marcas locales y globales. Una lista preliminar incluye un total de 167 marcas chinas y 399 extranjeras. Después de medir el nivel de consideración y conocimiento de las marcas chinas, 82 quedaron en el ranking.

El poder de la marca después fue puesto a prueba basado en 3 ingredientes, siendo evaluados en tres categorías:

Significativo: Cumple con las necesidades funcionales y emocionales de manera relevante.
Diferente: Es distintivo o ha establecido una nueva tendencia.
Sobresaliente: Viene a la mente fácilmente al hablar de marcas.

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Cabe mencionar que la calidad de estas marcas está mejorando a un nivel más rápido que su reputación. Antes se consideraba a China como un imitador, ahora es considerado innovador. Asimismo, las categorías de servicios de internet son más conocidas que las categorías establecidas, debido principalmente a que los mercados ofrecen pocos competidores, lo que resulta en una brecha más cerrada. Las categorías que dominaron el ranking fueron dos: electrónicos de consumo y videojuegos para celular, ocupando el 59% del ranking.